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视频为王的时代来了吗?

文章来源:羊城晚报 更新时间:2019-01-15

  原标题:ag环亚娱乐国际平台-ag环亚娱乐平台-ag环亚娱乐旗舰厅下载视频为王的时代来了吗?      播客、播主出现的时间稍晚于博客、博主,曾在本世纪初引发过一阵播主自制视频的流行热潮。在美国,YouTube很快成长为主流的媒体平台。在我国内地,优酷、土豆、搜狐视频等视频平台也迅速崛起。2005年出现了一条以嘲讽电影《无极》而走红的短视频《一个馒头引发的血案》,筷子兄弟《老男孩》也相当流行。      但视频真正意义上压倒文字、图片,成为社交网络上最受欢迎的内容,还是最近几年的现象。从2G到3G,再发展到4G,信号等级升级,流量资费降低,这让用户更愿意随时随地拿起手机看视频。2016年,网名为“papi酱”的中戏研究生姜逸磊,通过变音配音的系列短视频迅速走红,短期内其节目的广告价格甚至上升到了2200万。在那之后,办公室小野、李子柒、大胃王密子君等不同类型的短视频网红纷纷涌现。腾讯视频、爱奇艺等几大视频平台都建立了开放平台,短视频创业一时间蔚然成风,微信、微博、B站等平台则为其中的佼佼者走红提供了短视频内容社交传播的渠道。值得注意的一个现象是,“吐槽大会”、“奇葩说”等网络视频平台的自制综艺节目,也会有意推出节目的剪切片段,以短视频的方式加入到社交平台的传播中。      短视频热潮,视频风潮,究竟是不是一时现象?视频为王的时代是否真的已经到来,已经具备了重塑媒体生态和用户惯性的可能,具备了将创意变现的可能,从而摆脱了昙花一现的危险?针对这些问题,我们不妨一读YouTube首席商务官、Netflix前内容副总裁罗伯特·金奇尔与谷歌公司首席文案马尼·佩伊万合著的《订阅:数字时代的商业变现路径》(中信出版集团)一书。      《订阅》开篇即明确指出,网络视频时代的到来,不仅意味着平台为草根创意人才获得成功提供了渠道,而且也有助于重新提振音乐工业、电影工业、电视工业甚至竞技体育产业的发展水平。有意思的是,互联网的出现,曾经被视为导致音乐、电影、电视工业衰落,尤其是使之流失注意力资源的罪魁祸首,但到了移动互联时代,广义上的媒体产业可以找到新的变现收益来源,其收益额很可能大大超出过去凭借广告和订阅费用所获得的收入总额。      长期以来,包括报纸、电视、电影、音乐等媒体产业,要么主要依赖于广告收入,要么则依赖于交易和订阅费用。随着互联网的兴起,消费者为媒体产业传统产品付费的意愿降低,来自交易的收入随之降低;尽管部分媒体企业推出了数字化产品,但此消彼长并不对等,所以广告收入也不可避免受到威胁。《订阅》指出,经过多年培养,而今无论是在美国、中国还是欧洲等地的市场,用户为媒体企业的数字产品付费订阅的习惯已经建立,视频作为媒体产品的重要形式,其意义就在于比过去的产品形式更能培养起黏性。而诸如YouTube、腾讯视频、爱奇艺之类的视频平台,还可以为视频产品提供基于算法排序的广告配套服务,使得内容生产者可以获得更为稳定的广告收入分成。      对于报纸、杂志、电视等新闻媒体来说,短视频的流行,也创造出了难得的机遇。新闻产品可以通过短视频的方式,更为高效地在视频平台和社交网络平台上进行分发,而且还能实现用户与媒体企业的更直接互动。用户在分享媒体生产的短视频的过程中,往往会进行进一步的加工,而这本身也会创造价值,对于媒体企业调整短视频生产制作,以更好地满足用户需要具有重要意义。有趣的是,一些媒体企业已经开始采用人工智能技术,来自动编写诸如股市变动等日常题材的新闻,然后用更多资源支持资深记者、制作团队专注于深度新闻报道——两种方式产出的短视频,都对应填补了用户对于新闻产品的不同需求。      短视频时代的到来,让广大厂商找到了相比过去铺天盖地进行“广告轰炸”更为精准和核算的广告行销方式。书中就如何利用短视频编制受欢迎的广告提供了具体建议。对于短视频与音乐产业、电影产业的结合,书作者以YouTube等视频平台与美国多家音乐、电影巨头企业的合作实例为据,强调指出通过视频平台和社交网络平台,内容生产的效率会变得更高,更加有利于生产出满足大众审美需求的音乐和电影等视听产品,不仅如此,平台还可以发挥出长尾效应,将过去零碎分散的小众市场整合在一起,为多元社会文化的发展提供助力。      无论在我国,还是美国等国家,视频平台、社交平台上最为流行的“网红”ID、短视频内容,往往都不是媒体机构的产品,而是突然“火”起来的自媒体用户。事实上,当初谷歌在重金收购YouTube时,媒体也认为谷歌自有的视频业务是精品,而YouTube的用户自制视频则良莠不齐——事实却证明,用户自制的视频作品,虽然不如媒体制作产品精良,却更受欢迎。视频平台企业、媒体企业、投资机构都必须意识到,用户创作热情本身就是视频热潮的基础,如果没有前者,视频热潮就很难长期保持热度。      当然,同样在美国等一些国家,监管部门也要求YouTube这样的视频平台,以及主流的社交网络平台,尽到对用户自制视频作品的监管义务,设定监管底线和标准。在一些社会问题、话题等细分领域,美国监管部门和企业对于用户视频的监管审查要求,甚至比我国还要严格。      《订阅》还指出,YouTube等平台在创建之初,就确定了向创作者付费的理念。因为只有这样,视频内容的原创生产才会变得可持续,才能让优秀的创作者拥有改善装备、制作更精良短视频、聘请专业人员进行后期制作的资金,才不至于出现各家视频平台的用户自媒体之间互相抄袭等恶性竞争。

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